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美拍2018战略发布:专注女性化、多元MCN生态、舞

来源:本站原创  日期:2017-12-14

11月28日,短视频平台美拍举行“美拍2018战略发布会”,描绘了美拍明年的重点战略布局版图。2018年,美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力,实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。

发布会上,美拍内容副总裁才华公布了重磅消息,美拍将投入5亿资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持,扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

作为深受年轻人喜爱的短视频平台,美拍在2018年将进一步引领青年潮流文化的走向。接下来,美拍将以舞蹈作为引领潮流文化的起始点,上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”两项创新功能,并开展“美拍舞蹈季“系列活动,联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等,推动美拍舞蹈内容成为全网热潮。

此外,美拍已经与北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家国内顶尖舞团正式签约,这些舞团在2018年将广泛参与到各大舞蹈综艺节目中,如《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》、优酷联合灿星打造的《这!就是街舞》等。

女性用户占比76%,打造女生最爱的潮流短视频社区

传承美图公司“美”的基因,美拍已经成为国内年轻女性最集中的短视频平台。数据显示,美拍用户中76%为女性,且在所有女性用户中,87%为90后,60%居住在一二线城市。因此可得出结论,美拍的女性用户具有年轻、城市化的特征,亚洲通anobet

基于鲜明的用户画像,美拍目前已经衍生出超过300个女性用户喜爱的细分内容品类,并且聚集了超过15000名来自全球的女性短视频达人,她们在舞蹈、美妆、母婴等内容领域成为独树一帜的KOL,例如“办公室小野”等现象级达人也最先从美拍平台中孕育而生。此外,自今年9月美拍率先启动“MCN战略”以来,目前已经有超过50家中国顶级的女性向短视频MCN与美拍建立合作,为美拍女性化生态输送优质达人和内容。

发布会上,美拍内容副总裁才华宣布,美拍将为女性化内容生态投入5亿资源、百亿流量,以及注入美拍产品矩阵下的15亿用户价值及大数据价值。2018年,美拍将对舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心品类进行扶持,全面完善美拍女性化内容生态。

MCN战略再升级,协同美拍M计划冲击百万单体业务

今年9 月 26 日,美拍启动MCN战略启,并正式宣布与国内外 10 家知名MCN机构达成合作。这其中,包括papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频,以及来自海外的二咖传媒、yoola等资深MCN机构。

而在今天的发布会上,美拍MCN运营总监张永杰宣布,美拍MCN战略将再度升级,并通过协同美拍M计划,为MCN创造更大的变现空间,致力于帮助与美拍合作的MCN机构,实现从小额流水收入到百万单体业务的变现体量升级。

据了解,美拍M计划自今年5月上线以来,美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放,为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。接下来,随着美拍M计划与美拍MCN两大业务的深度互通, 美拍平台将呈现全新的内容变现生态,一方面为M计划的品牌主提供更好的服务,另一方面也赋予合作的MCN机构更多价值。

此外,美拍提出了“所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构,都可以扩展为MCN”的主张,认为在未来,直播工会、视频电商、演艺公司、时尚媒体、校园社团等机构,都有望向MCN方向发展。大胆的畅想背后是积极的战略布局,相信未来美拍MCN战略的边界会更广阔。

独家签约14家顶尖舞团,引领年轻潮流文化

基于极具前瞻性的战略预判,美拍将挖掘平台内独特的舞蹈生态价值,以此作为引爆点,引领潮流文化。事实上,经过多年深耕,目前美拍已经成为中国第一网络舞蹈平台。

目前,美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社,美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外顶级舞蹈赛事。国内最顶尖的舞团都在美拍通过短视频和直播的方式,分享他们的舞蹈作品。其中包括获得2012浙江卫视《舞动好声音》年度总冠军的Ishow舞团;多次担任周杰伦、吴亦凡、TFBOYS、李易峰、吴莫愁等明星的编舞老师的“O-dog”舞社等。

发布会上,美拍宣布已经与14家舞社完成签约,未来美拍将与之进行紧密合作,进一步提高舞社的影响力与营收能力。

在顶级的舞蹈达人、舞团的辐射效应下,美拍也吸引了众多的舞蹈爱好者,他们乐于与达人进行交流、模仿,并生产出丰富的舞蹈类UGC内容, 形成浓厚的美拍舞蹈类社区氛围。

例如,今年10月10日,张艺兴在美拍发布其个人新专辑中的主打歌曲《SHEEP》的同名舞蹈视频,并向大家发起#张艺兴SHEEP舞#挑战。活动发起后仅20天,就有超9000个美拍用户参与,他们对张艺兴的SHEEP舞进行了模仿、创意改编,并拍摄成短视频作品,并最终使美拍#和张艺兴有戏#的话题播放量超2.8亿。

为了让用户可以继续愉快地跳舞,在发布会上,美拍产品副总裁陈白带来了美拍全新的短视频拍摄功能“舞蹈提词器”和“指尖魔法”。

“舞蹈提词器”基于人类“模仿”天性的洞察而生,是深度解决用户跟随舞蹈达人学习难度大的痛点而研发的全新功能。美拍把舞蹈学习这件事细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤,帮助舞蹈爱好者学习跳舞。“指尖魔法”为用户开发了多款新颖的特效,为用户的短视频作品带来更多趣味效果。

基于上述的各项布局,美拍将在2018年开启”美拍舞蹈季“, 并通过开展“美拍千人导师计划”、“十万支创意舞”、“王嘉尔喵舞”等主题活动,联合用户、舞蹈达人、舞社,共同建设美拍的舞蹈生态。

美拍2018战略发布会在一段精彩的美拍达人舞蹈表演中结束,但美拍为短视频行业带来的惊喜才刚刚开始。



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